Quest’anno come non mai Apple continua a far parlare di sé.
Tutti gli appassionati di tecnologia aspettano ogni anno la presentazione dei nuovi prodotti della mela.
Ma come ha fatto quest’azienda a creare tutto questo appeal? Perché tutti fremono dalla voglia di accaparrarsi sempre l’ultimo modello?
Il successo di Apple è causa di un lungo processo di rafforzamento del brand, inteso come la combinazione di elementi quali il nome, il logo, la comunicazione, gli slogan, la storia aziendale e la sua mission. Tutti gli elementi che caratterizzano un’azienda la differenziano dai competitor, incrementandone il valore e, con esso, i suoi prodotti.
Secondo Philip Kotler e Gary Armstrong il brand è <<la risorsa più durevole dell’impresa, che vive più a lungo dei singoli prodotti e delle strutture>>. È il brand che aumenta la percezione di un prodotto ed è grazie ad esso che i consumatori sono disposti a pagare somme più alte, a parità di prestazioni, un articolo piuttosto che un altro. È un bene intangibile che fa parte del capitale aziendale.
Il successo della tua azienda passa dall’investimento su di essa; dalla sua immagine e dalla sua comunicazione, la quale dovrà seguire strategie predeterminate e studiate ad hoc.
Immagine: Apple.